UTM-метки – это небольшой текст добавляемый к ссылки на сайт, написанный специальным кодовым языком. Тут всего 5 параметров, которые надо указать. При просмотре поста в социальной сети это добавление в виде специального текста к ссылки может скрываться от показа пользователю.
Пример ссылки с utm-меткой: https://nordcloudsoft.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=razrabotka_mobilnyh_prilozheniy&
utm_campaign=prodazha_mobilnyh_prilozhenij
UTM метка содержит следующие атрибуты
1) Источник кампании (utm_source) — обязательный
Данный атрибут utm_source имеет зарезервированные значения: google, yandex , vk, facebook, ok_ru, instagram, newsletter. Например, utm_source=google.
2) Канал кампании (utm_medium) — обязательный
Данный атрибут utm_medium имеет зарезервированные значения, показанные ниже в таблице.
3) Название кампании (utm_campaign) — обязательный
Название кампании (utm_campaign) лучше написать транслитерацией. Параметр utm_campaign передает в отчеты веб-аналитики название кампании. Значение параметра следует писать транслитом или же переведенное на английский язык. Например, prodazha_mobilnyh_prilozhenij. Есть «золотое» правило — название рекламной кампании должно совпадать с utm_campaign. Это позволит избежать ошибок и сопоставлении личного кабинета с отчетами.
4) Ключевое слово (utm_term) — не обязательный
При использовании utm-меток для Яндекс.Директ или Google.AdWords для параметра utm_term можно использовать служебное значение {keywords}. При использовании этого служебного значения здесь будут автоматически подставляться используемые в контекстной рекламе ключевые фразы, таким образом отпадает необходимость делать отдельную utm-метку на каждую ключевую фразу.
5) Содержание кампании (utm_content) — не обязательный
Атрибут utm_content позволяет указать с какого контента «пришёл» пользователь. Например, если это банер, то значение этого атрибута может быть «banner200x400», если это статья в блоге сайта, то это значение может быть «blog». Значение атрибута рекомендуется писать по английски или транслитерацией.
Пример заполнения параметров utm-метки, показаны в таблице ниже.
UTM-метка позволяет указать переход на конкретную страницу сайта или установить переход на конкретное место на странице сайта, пометив его «якорем».
