Контекстная реклама — это реклама, которая отображается при выдаче результатов поисковых системах, таких как Google или Yandex. На рисунке 1 отчётливо видно контекстную рекламу, она в первых трёх объявлениях и справа колонка. Отображается она не бессистемно, а по тексту запроса пользователя. Важным моментом является то, что деньги берут за «клик», то есть только за каждый переход потенциального клиента на сайт рекламодателя, а не за размещение рекламы. Так же реклама настраивается по региону, когда вы заходите на поисковую машину она считывает ваш IP и определяет вашу страну и регион, хотите понять, как это выглядит? Посетите этот сайт (https://2ip.ru/).
Рис. 1 — Поисковая система Google.
Всё хорошо на первый взгляд, но только на первый. Вы столкнётесь с жёсткой конкуренцией и скликиванием, так же есть цена за клик может варьироваться от пары рублей до нескольких тысяч и это на Российском рынке, на западе всё гораздо дороже, там одно ключевое слово может стоить 50$. Цена клика зависит на сколько высока конкуренция в данном сегменте в интернете и очень сильно варьируется от региона к региону. Например, если вы решите показывать контекстную рекламу в Москве и рекламировать вывод из запоев, то стоимость клика для вас будет 5000 рублей за клик. В регионах с меньшей конкуренцией в интернет в этом сегменте стоимость клика будет в 100-1000 раз меньше.
Рассмотрим на примере Яндекс.Директ
(отличия от Google только цены)
Как зарегистрироваться, составлять рекламные объявления, отправлять их на проверку, устанавливать ставки, тратить деньги и пользоваться дополнительными услугами, обо всём этом написано на странице помощи (https://yandex.ru/support/direct/) Яндекс в полном объёме. Наша задача разобрать, то чего там нет.
Работа контекстной рекламы
Рассмотрим на простейшем примере. Допустим, мы продаём обои, регистрируем аккаунт для рекламы в Директе. Составляем, какое никакое объявление «продам самые лучшие обои в мире». Затем покупаем слово (или запрос) «обои» (особо одарённые могут купить «куплю обои»). Запрос должен быть сформулирован от лица потенциального покупателя, который ищет нужную ему информацию в интернете. Далее каждый раз, когда потенциальный покупатель вводит ключевое слово «обои» срабатывает показ рекламы. Затем ваш клиент кликает по объявлению, попадает на ваш сайт, выбирает обои и совершает покупку дистанционно (если на вашем сайте есть такая возможность) или едет в ваш магазин за обоями. Небольшая ремарка, не стоит делать из одного слова запрос, так например, если пользователь сети ищет просто информацию об обоях, наша реклама не была ему показана. Казалось бы всё просто и хорошо но есть два серьёзных «НО»:
1. Ассортимент
Если задуматься обои бывают разные: бумажные, тканевые или вообще жидкие. В проблемах выбора покупатель будет просматривать разные сайты и не по разу и не факт, что в конце он купит у нас.
2. Конкуренция
Мы не одиноки в желании продать обои есть желающие, как можно понять из первого пункта, они будут динамично влиять на цену клика.
По вопросу формирования цены клика и конкуренции можно прочитать в статье «ФОРМИРОВАНИЕ СТАВКИ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ».
Возможно вам будут интересны следующие статьи:
