1. Помните, ставки зависят от CTR (параметр качества), отображающий процент перехода на ваш сайт. То есть если из 100 человек которым было показано только 10 перешло на ваш сайт то CTR составит 10%. Чем выше % CTR, тем ниже ставка и соответственно на оборот чем ниже CTR тем выше ставка.

2. Прямая зависимость от количества конкурентов. На поисковиках при установке цен проводится аукцион, чем больше участников, тем выше цены. Которые могут очень сильно поменяться в пределах часа

3. Тип размещения рекламы. Имеется в виду гарантированные показы, первое место и спец размещение, типы рекламы перечислены в порядке убывания цены. В отношении контекстной рекламы актуально выбирать более дешёвые варианты как оптимальные в соотношении цена-качество.

4. Оценка качества рекламы. Чем более высокую оценку качества у поисковика вы получили при модерации (соответствии рекламных материалов к требованиям поисковика), тем более низкая ставка.

От CTR так же зависит  и позиция вашего объявления, при равных условиях с конкурентом, если ваша CTR выше, то позиция вашего объявления так же будет выше. Но если CTR равны выше окажется то объявление у которого ставка выше. Примерная формула на вывод объявления CTR*ставка, точная же формула засекречена Яндексом.

Недостатки:

1. Скликивание это процесс фиктивных переходов, как автоматические (скрипты, боты имитирующие человека) так и ручные. Это одно из главное зло контекстной рекламы. Так если поискать на форумах пишут различные люди, что их дневной бюджет истекает меньше чем за час, у них только растраты и ни какого дохода. Так же есть люди у которых статистика планомерно поднялась, так один из владельцев маленького интернет магазина писал. Что да после запуска рекламной акции у него резко поднялась посещаемость сайта, но не выросли продажи, так по его личной статистике с каждых 20 посетителей 1 покупал. Перешедшие же с рекламы «люди» ни чего не покупали, и просматривали всего 2 страницы. Есть даже отдельные люди, которые специализируются на скликивании конкурентов заказчика. Распознать что вас скликивают крайне просто аномально высокий CTR для вашего сегмента. Или же внезапное резкое увеличение количества переходов на ваш сайт без особой причины.

Защититься от скликивания можно следующим путём: В первую очередь остановить рекламную компанию, чтобы сохранить бюджет. Затем изменить ключевые слова и изменить рекламные тексты. Так же внести IP конкурентов,  как запрещённые или тех кто скликивал. При условии что вы знаете конкурента который организовал акцию против вас, вы можете начать с ним борьбу его же методами. После всего обратиться в службу поддержки с жалобой, её в любом случае рассмотрят и примут меры.

2. Богатые конкуренты приведут вас к существенному увеличению бюджета рекламной акции.

3. Запаздывание статистики. Временами статистика может запаздывать, не выводясь сразу, а спустя некое время. Бывало даже пара дней проходило без отображения статистики, но в этом случае уже скорей всего ошибка и стоит обратиться в службу поддержки.

Преимущества:

1. Оперативность. Контекстная реклама самый быстрый и относительно не дорогой способ привлечь клиентов. Так же эффект запуска рекламы может быть заметен уже через пол часа.

2. Мобильность. Возможность всегда быть в курсе дел (не только своих) и влиять на ход компании.

3. Коммуникабельность. Возможность рассказать клиентам о новой акции или распродаже в режиме онлайн.

4. Невероятная рентабельность. Данный вид рекламы может оказаться очень рентабельным для отдельных сегментов рынка и в некоторых регионах. Учитывая высокую стоимость альтернативных рекламных каналов и малую их эффективность. Вложив относительно не много и много поработав мозгами, вы сможете получить огромную прибыль в несколько сотен а то и тысяч процентов от вложенной суммы.

5. Попадание в целевую аудиторию. Реклама отображается у тех, кто ищет похожий товар или услугу.

6. На виду у потенциального покупателя. Пользователь чаще выбирает первое, что найдет в списке поиска, а контекстная реклама выводится в самых первых пунктах поиска. Зачем искать что-то в конце списка результатов поиска или вообще на 3-5 страницах поиска. Как правило пользователь выбирает только то, что попадает в первые 10 записей в результате поиска.

7. Привлечение внимание к вашему интернет ресурсу. Вашим интернет ресурсом может быть web-сайт или бизнес-страница в facebook. Если клиент не купит, но он запомнит ваш бренд и обратиться к вашим услугам в следующий раз.

8. Повышение рейтингов в результатах поиска Yandex и Google. Поисковая машина Yandex и Google отреагирует на переход человека на ваш интернет-ресурс и ваш рейтинг в результатах поиска в этих поисковых машинах будет возрастать и в следующий раз, когда вы даже не будете тратить деньги на контекстную рекламу, ваши потенциальные клиенты будут находить информацию о вашем бизнесе в интернет гораздо быстрее.